商譽(yù)就是指在未來(lái)期間中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的超額利潤的潛在經(jīng)濟價(jià)值，或者是一架企業(yè)的預期可獲得的盈利是多少，這樣進(jìn)行的資本化價(jià)值。
商譽(yù)就是指在未來(lái)期間中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的超額利潤的潛在經(jīng)濟價(jià)值，或者是一架企業(yè)的預期可獲得的盈利是多少，這樣進(jìn)行的資本化價(jià)值，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是因為商譽(yù)品牌能夠組成這個(gè)企業(yè)的整體價(jià)值是什么樣子的。
商譽(yù)的最早是在16世界中期開(kāi)始出現的，也是商業(yè)上的一種名稱(chēng)，最開(kāi)始大家只是理解為顧客和商家的良好關(guān)系。在后面的經(jīng)濟不管發(fā)展，大家發(fā)現了，除了這個(gè)友好關(guān)系之后，企業(yè)更應該在內部的而管理或者是銷(xiāo)售環(huán)節中國努力，才能取得更高的優(yōu)勢，這樣就能獲得超額利潤。這就是一種無(wú)形財富。
商譽(yù)減值有何風(fēng)險？一般會(huì )影響公司的成績(jì)，也就是當初的投資會(huì )打折扣，收購對象的業(yè)績(jì)不能達到預期的成績(jì)，要是過(guò)了概率更大一點(diǎn)，這對于上市公司就會(huì )拖累很大。還會(huì )影響收購或管理團隊的不穩定帶來(lái)的風(fēng)險，要是公司沒(méi)有辦法完成業(yè)績(jì)承諾，就會(huì )導致這個(gè)公司管理人員的流失。在我們國內對于這個(gè)概念了解的比較少，美國的投資者更看重這個(gè)范圍，更加深入的了解。
