东北作家网
XDBZJW.COM 您是第 18414565 位访客! 设为首页 收藏本站
 
作者:白晓晴 来源:中国作家网  本站浏览:102        发布时间:[2021-12-02]

  

  今年国庆档,《长津湖》《我和我的父辈》等影片积极运用全媒体手段开展营销活动,带动电影主题的全网热议,有力助推票房数据攀升。全媒体的发展使我国电影产业的生态格局处于持续变革中。网络文化生态正在深刻影响着电影的创作和宣发模式,大数据和智能算法的应用也正在赋能选题、评论、营销等产业环节。网络文化生态持续繁荣,多元娱乐产品层出不穷,对电影市场的冲击正在加剧。智能手机视听效果不断升级,直播、短视频等视听新形态的兴起,也在以强交互、短平快的形式改变着人们的观影习惯。在此背景下,电影产业正在不断探索全媒体时代的融合发展路径。

  创新网络营销模式,发挥全媒体联动效应

  网络媒体通过话题互动、热点引流,成为电影营销新阵地。借助微博、短视频、直播等途径,电影营销开始由线下转至线上,“云宣发”“线上路演”等新形式层出不穷,使电影营销立体化、社交化。通过与各类网络平台合作,电影营销借助平台背后的流量池和大数据优势,在更短的时间内将营销内容对接到目标人群,推动话题发酵、制造口碑效应。

  片方越来越多地用话题互动联合分众影评,来持续激发观影热情。近年来,宣发团队在上映前期注重用户连接,在微博、抖音等平台发布主题曲等物料、制造热点话题、智能定位潜在观众,引发大众对影片的关注;上映后期注重电影口碑,通过调动自媒体推出影评,挖掘影片细节,推动热点互动,撬动增量市场。影片《长津湖》在9月初定档后,微博中“长津湖定档”等话题迅速引爆互联网,话题讨论度累计超960万,阅读量近12亿,拉升电影关注度,实现了未映先火。上映首日,主题曲《最可爱的人》通过新浪电影号等发布,播放量超1600万。上映中后期,微博话题持续打造讨论热点,助力影片热度发酵。话题互动能够将电影从单向线性的“看”走向多维互动的“玩”,通过打造UGC+PGC的内容组合,重构了电影与观众之间的关系。

  “直播+电商”则强化用户互动,推动流量价值转化。暑期档《怒火·重案》上映当天,通过线上路演方式,网红主播联合主创团队进入直播间卖票,共吸引超1000万人观看,累积销售12万观影资格券。影片《我和我的父辈》四位导演进入新浪微博直播间讲述电影历史原型和拍摄轶事,直播观看量高达1552万,话题登上微博热搜榜。随着直播活动渗透进电影产业的各个环节,直播能够驱动电影从业者与用户深度互动,实现从生产模式到消费体验的连锁性转型。

  近年来,碎片化的短视频形式正在改变大众的娱乐消费习惯,三段式讲电影等短视频的兴起也在消解大众观看全片的兴趣。2021年6月,修改的著作权法施行,短视频创作中的素材版权管理越来越注重规范化,电影题材的短视频对上映新片的冲击力正在变弱。电影从业者可联合短视频平台,通过版权中介管理、智能识别素材、头部主播放权等方式,制定可持续运用的电影授权方案。电影宣发团队可充分运用短视频的吸睛特性和引流作用,推出竖屏版本的电影预告片、与电影拍摄相关的明星花絮片,甚至创作具有剧情连贯性的精编前传片,用吸睛并设悬念的方式为影院引流。通过从抵制短视频转向充分利用短视频平台的流量驱动和精准传播,电影宣发能够实现更高效率、覆盖面更广的营销效果。

  灵活规划“院线+网播”模式,优化渠道资源配置

  随着疫情导致的院线渠道缺失问题得到缓解,电影和网络平台的上映问题开始从“院转网”变成了“窗口期”。自2020年《囧妈》上线流媒体平台,取得了3天播放量突破6亿的成绩,《沐浴之王》等影片开始在院线上映后早于一个月的时间上线网络平台。“院线+网播”模式的出现,将进一步推动电影产业制定科学完善、因地制宜的窗口期规则和播映制度。

  片方还有意识地针对不同类型电影,采取差异化发行方案。如奇观视效大片主要通过影院上映,展现影片的宏大场景和视听效果;小成本剧情片则注重线上发行,在多平台联动传播。在窗口期时间安排上,片方与网络平台根据市场反应灵活调整,一方面,根据档期内院线排片整体情况,考虑线上首映策略,缓解线下竞争压力;另一方面在院线票房攀升压力较大时,及时转战平台,开启线上放映通道。暑期档《济公之降龙降世》等影片由于票房上升乏力,在30日内即上线平台,迅速占位多平台热播榜,有效延续了影片热度。放映窗口期关系到电影的收益体量和影响周期,片方、平台和院线可根据影片特点,制定精细化、定制化的组合上映策略,实现有效控制成本,最大化挖掘市场潜力。

  网络平台也可进一步拓展与片方联合出品、独播放映等合作方式,并在服务环节提供保障方案。比如,B站与欢喜传媒进行战略合作,获得《夺冠》《一秒钟》等影片的独家外部播放权。网络平台可在多层级分账合作、宣发资源加持、营销整合服务方面做好配套支持,为差异化的窗口期提供定制策略。灵活的“窗口期”推动了网络平台在电影产业影响力的上升,但是院线电影也应在内容上发挥影院视听效果的不可替代性,不断优化用户观影体验。影院可在服务上充分发挥空间优势,拓展多维体验形式,以社交活动、餐饮服务等大众服务作为亮点,推动“院线+网播”齐头并进,保障影院行业良好的生存空间。

  协同发展网络电影,突破“唯票房论”指标

  2020年起,网络电影流量激增,全年共计79部电影分账破千万元。电影产业应打破网络与院线电影分水岭,拓展产业的多线发展路径,以全局眼光重估整体效益。

  近年来,在海量内容的竞争下,高品质网络电影蔚然成风,网络平台和创作团队的精品化竞争意识不断增强。网络平台融入档期思维,精品创作意识增强。网络电影在影片类型、互动方式等方面发挥出了对院线电影的补充作用,能满足更多元的大众视听需求。此外,网络电影的档期意识也不断增强,从春节档、清明档、暑期档和国庆档,流媒体平台已将上新规律紧贴档期,催生了用户对于网络电影的“档期期待”。网络电影的档期化发展有利于积累影迷兴趣,带动阶段性观影热潮。

  传统影视机构可进驻网络电影市场,在制作环节发挥剧本、设备、拍摄、后期等环节优势,提升电影质感,在传播环节适应网络平台系列化、年轻化的消费特征,注重衍生产品开发和影迷社群运营,为融合制作的电影项目指引高质量发展的方向。网络平台可利用大数据、智能算法等技术手段,分析用户画像、反馈观众评价、赋能内容生产,同时发挥在社群传播、话题互动、电商联动等方面的优势,延长电影传播的生命周期和商业价值。片方与平台通力合作,能形成互补效应,进一步延长电影产业的价值链,推动产业模式融合发展。

  互联网对电影产业的冲击归根结底是新媒介形态的冲击。历史上,电视的普及也给电影带来严重危机,电影界通过视听革命,依托新的视听美学和技术手段打开了新的发展空间。高度依赖媒介技术的电影艺术只有充分运用全媒体思维,不断在内容表现上呼应时代价值,在技术应用上持续推陈出新,才能够紧跟时代潮流,维护电影在视听产业中的引领地位。

  (作者:白晓晴,系中国传媒大学电视学院讲师)

  


 
《中华读书报》文学大赛
《诗刊》杂志社作品征集活动
《民间故事选刊》(上、下半月)征稿启事
《青春》杂志社征稿
《山西农民报》征稿启事
抗疫情文艺作品大赛
《金沙江文艺》征稿启事
全国首个红色文学大奖“中国作家·红日文学奖”设立,即日开启作品征集
中华文学基金会第四届茅盾新人奖评奖办公室公告
书香·青春——首届全国大学生读书大赛征稿启事
“星星点灯杯”全国童诗大赛启事
「三联美食」主题征稿启事
”我自豪,我是林草人“征文
“劳动最光荣”文学作品主题征文?启事?
“15酱杯”诗酒文学征文
第一届“ 百鸣杯”全国青年征文大赛
“‘贡’享‘柑’甜小康生活·德庆贡柑”征文
“品味宣酒”征文
“同舟共济·抗击疫情”主题征文大赛
首届 全国“白塔杯” 诗歌征文大赛启事
更多...

林清玄

徐志摩
更多...
东北作家网“星光璀璨文学丛书”出版活动
中国作家协会章程
茅盾文学奖评奖条例
萧红文学奖评选条例
更多...
更多
更多

连平:降准认识存在四个误区

    点击进入视频原页面       更多
辽宁作家网   中国传记文学学会   作家网   中国散文网   国学网   中国文学网   牡丹江文艺网   河北作家网   陕西作家网   海南作家   西北文学网   广东作家网   重庆作家网   江苏作家网   山东作家网   东北新闻网   中国吉林网   东北网   湖南作家网   杨柳青文学网   新疆作家网   浙江作家网   河南作家网   中国报告文学网   嘉兴市作家网   葫芦岛文艺网   辽宁人民出版社   天健网   半壁江作家网   福建作家网   内蒙古小作家网   校园文学网   完美小说网   东北文艺网   大连海力网   全球期刊门户网   乐读网   深圳作家网   西部作家   泸州作家网   大鹏新闻网   吉林文学网   茅盾文学奖网   作家在线   恒言中文网   中国网络作家网   贵州作家网   上海文艺网   萧然校园文学网   东方旅游文化网   中国百姓才艺网   当代人物网   佳木斯作家  


**本网站有关内容转载自合法授权网站,如果您认为转载内容侵犯了您的权益,
**投稿信箱(Email:db666777@163.com)声明,本网站将在收到信息核实后24小时内删除相关内容。

版权所有@东北作家网 辽ICP备08002508号-2 主编信箱:db666777@163.com